INIZIATIVA DI TURISMO E COMUNICAZIONE A CASERTA.
WWW.turistacaserta.it – Dal 23 al 31 gennaio a Caserta
Caserta lancia una nuova strategia di marketing territoriale incentrata sui social e sulla comunicazione non convenzionale.
L’idea della campagna è quella di rilanciare Caserta giocando con ironia sulla sua ‘cattiva’ reputazione. Così è stata lanciata la ricerca di Luigi, un turista che sembra scomparso dopo una vacanza nel capoluogo ma che in realtà ha deciso di rimanere per scoprire le bellezze del territorio.
Luigi comunica con gli uetenti attraverso il sito www.turistacaserta.it e gli account Facebook e Twitter, in cui racconta ‘live’ le sue avventure.
Sfruttando le potenzialità della rete Luigi è sbarcato sui social che hanno innescato una condivisione virale delle sue avventure.
La ricerca di Luigi è stata protagonista di un’azione di guerrilla marketing che ha già colpito le città di Firenze, Bari, Pescara, Napoli, Roma, Bologna e Torino, coinvolgendo migliaia di persone.
Affissioni in chiaro stile “WANTED” hanno riempito le strade e finte pagine del giornale “Cronaca di Caserta” hanno riportato l’articolo della scomparsa di Luigi, incuriosendo i passanti. L’ironia dell’azione è molto chiara, basta guardare le foto dei volantini – in cui il ragazzo appare in occhialoni e canottiera, sorridente davanti alla Reggia- per capire che si tratta di una trovata di marketing ben lontana dalla triste cronaca cui la città campana ha spesso visto legata la sua fama.
In un sistema nel quale le Amministrazioni pubbliche tendono ad affidarsi solo alla comunicazione tradizionale, Caserta ha deciso di affidarsi ad una comunicazione dinamica e dirompente che incontri le persone in modo inusuale e che sfrutti anche gli strumenti del web…e la strategia sembra funzionare!
